Changhong übernimmt Grundig-Lizenz für globale Marktexpansion
Changhong und Grundig gehen strategische Partnerschaft ein, um ihre globale Präsenz auszubauen
Die beiden Unternehmen haben eine Kooperation vereinbart, die Changhong eine Markenlizenz für Grundig in zentralen Produktkategorien und Schlüsselregionen einräumt – darunter Europa, der asiatisch-pazifische Raum und China. Mit der Zusammenarbeit wollen beide ihre Marktpositionen stärken.
Grundig, eine traditionsreiche europäische Marke für Haushaltsgeräte, ist derzeit in über 55 Ländern aktiv. Während der Schwerpunkt weiterhin auf Europa liegt, ist das Unternehmen auch im asiatisch-pazifischen Raum, in der GUS und in China vertreten. Durch die Partnerschaft übernimmt Changhong die Steuerung der gesamten Wertschöpfungskette von Grundig – von der Produktentwicklung und Fertigung über den Vertrieb bis hin zum Kundendienst.
Die Vereinbarung umfasst ein breites Produktspektrum, darunter Unterhaltungselektronik, Großhaushaltsgeräte, Klimaanlagen sowie ausgewählte Kleingeräte. Changhong, bekannt für seine Expertise im Bereich intelligenter Haushaltslösungen, wird seine Stärken in Forschung und Entwicklung, die integrierte Lieferkette sowie das globale Produktionsnetzwerk einbringen, um das Wachstum von Grundig zu unterstützen.
Für Changhong passt dieser Schritt in die eigene Multi-Brand-Strategie. Das Unternehmen besitzt bereits die Marke CHiQ; Grundig wird diese nun ergänzen und eine klarere Markenabgrenzung insbesondere in Europa und anderen Märkten ermöglichen. Changhong verfolgt einen langfristigen Ansatz und will schrittweise die Produktqualität, Vertriebswege, das Marketing und den Kundenservice von Grundig verbessern.
Die Partnerschaft markiert einen wichtigen Meilenstein in Changhongs globaler Expansionsstrategie. Die etablierte Reputation von Grundig im Haushaltsgerätebereich verbindet sich nun mit den operativen und technologischen Kompetenzen von Changhong. Gemeinsam streben beide Unternehmen an, ihre Marktpräsenz und das Produktangebot in den lizenzierten Regionen auszubauen.
