Adidas wächst 2024 mit Rekordumsätzen und setzt auf Direktvertrieb
Adidas AG hat die Finanzzahlen für 2024 vorgelegt und verzeichnet ein stetiges Wachstum in allen wichtigen Segmenten. Die Gesamtumsätze des Konzerns stiegen auf 23,4 Milliarden US-Dollar, wobei Schuhe weiterhin die dominierende Kategorie bleiben. Eine verstärkte Ausrichtung auf den Direktvertrieb an Endkunden hat das Geschäftsmodell des Unternehmens in den vergangenen Jahren maßgeblich geprägt.
Mit einem Anteil von 54,7 % am Gesamtumsatz erwirtschaftete der Bereich Schuhe die höchsten Erlöse. Die Verkäufe in dieser Sparte erreichten 12,8 Milliarden US-Dollar und festigten damit ihre Position als Kernproduktlinie von Adidas. Bekleidung folgte mit einem Umsatzanteil von 38,0 % und Erlösen in Höhe von 8,9 Milliarden US-Dollar.
Zubehör und Ausrüstung machten die verbleibenden 7,3 % aus und generierten 1,7 Milliarden US-Dollar. Diese Aufschlüsselung unterstreicht die starke Abhängigkeit der Marke von Schuhen und Bekleidung als Hauptumsatzträger.
Regional betrachtet blieb Europa der wichtigste Markt für Adidas und steuerte 35–38 % der Gesamtumsätze bei. Nordamerika folgte mit 25–28 %, während die Region Asien-Pazifik 20–22 % ausmachte. Der Bereich „Übrige Welt“ trug 12–15 % zu den Gesamterlösen bei.
Ein besonderer Wachstumstreiber war der Direktvertrieb an Endkunden. Dieser Vertriebskanal stieg von 28 % des Umsatzes im Jahr 2019 auf 42 % im Jahr 2024 – ein klares Zeichen für die strategische Neuausrichtung hin zu direkten Kundenbeziehungen statt des Vertriebs über Drittanbieter.
Bei der Bewertung notiert Adidas aktuell mit einem Kurs-Umsatz-Verhältnis (KUV) von 0,8 bis 1,2. Damit liegt der Konzern über einigen Mitbewerbern, die typischerweise zwischen 0,5 und 0,7 liegen.
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Die Ergebnisse für 2024 bestätigen die starke Position von Adidas im globalen Sportartikelmarkt. Die Fokussierung auf Schuhe und den Direktvertrieb hat das Umsatzwachstum vorangetrieben, während die Bewertungskennziffern auf ein hohes Vertrauen der Investoren hindeuten. Europa bleibt der größte Absatzmarkt, doch auch Nordamerika und die Region Asien-Pazifik leisten einen bedeutenden Beitrag zur finanziellen Performance des Unternehmens.
