Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Werbemarkt mit Rekord-Neukunden
Finn Simon
Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Werbemarkt mit Rekord-Neukunden
Ein Bericht von COMvergence aus dem Jahr 2025 offenbart Verschiebungen in der deutschen Werbelandschaft: Er erfasste 219 Wechsel und Beibehaltungen von Medienetats im Wert von 2,738 Milliarden US-Dollar. Die Studie zeigt auf, welche Agenturen und Holdinggruppen in dem hart umkämpften Markt die meisten Neugeschäfte für sich verbuchen konnten. Als klarer Spitzenreiter ging Publicis Media hervor – angetrieben durch bedeutende Kundengewinne.
Publicis Media belegte mit 23 Neukundengewinnen und einem Volumen von 819 Millionen US-Dollar den ersten Platz. Zu den wichtigsten Etats zählten Aldi, Dr. Oetker, Mars sowie Paramount Global. Besonders erfolgreich war dabei Starcom, eine Agentur innerhalb des Publicis-Media-Netzwerks, die sich mit Neukunden wie Mars, Dr. Oetker und Reckitt den Titel der führenden Einzelagentur sicherte.
Zenith, eine weitere Publicis-Agentur, erreichte Rang zwei der Liste. Ein großer neuer Auftrag von Aldi trug maßgeblich zu diesem Ergebnis bei. Initiative, das nach der Übernahme von IPG nun zu Omnicom gehört, landete auf Platz drei – vor allem dank der Etats von Bayer und Aida Cruises.
Mediaplus, die größte unabhängige Agentur Deutschlands und Teil der Serviceplan Group, belegte insgesamt den vierten Platz. Die Agentur verzeichnete eine hohe Bestandsquote von 48 Prozent und steigerte ihr Neugeschäft um 161 Millionen US-Dollar. Auch Dentsu zählte zu den Top-Drei-Holdinggruppen, wobei elf Neukundengewinne durch ebenso viele Verluste ausgeglichen wurden.
Abseits der großen Holdinggruppen entschieden sich 74 Werbekunden für unabhängige Agenturen außerhalb der sechs größten Netzwerke. Der Bericht enthält keine branchenspezifischen Ausgaben für das Jahr 2024; die aktuellsten verfügbaren Daten stammen aus dem Jahr 2020. Damals führte Werbung im Fernsehen mit rund 16 Milliarden Euro, gefolgt von Zeitungen (4,5 Milliarden Euro) und Online-Werbung (4 Milliarden Euro).
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Die Ergebnisse von 2025 bestätigen die Vorreiterrolle von Publicis Media auf dem deutschen Werbemarkt, gestützt durch prestigeträchtige Kundenakquisen. Unabhängige Agenturen behielten ebenfalls eine bemerkenswerte Präsenz und sicherten sich einen beträchtlichen Anteil des Geschäfts. Die Studie unterstreicht den anhaltenden Wettbewerb zwischen den Holdinggruppen sowie die weiterhin zentrale Bedeutung großer Marken für die Platzierung der Agenturen in den Rankings.
