Bitburger setzt auf Fußball-Comeback nach Rekordrückgang der Bierproduktion 2025
Finn Simon
Bitburger setzt auf Fußball-Comeback nach Rekordrückgang der Bierproduktion 2025
Deutsche Bierproduktion bricht 2025 um fast sechs Prozent ein – Bitburger setzt auf Fußball-Comeback
Die deutsche Bierproduktion ist 2025 um fast sechs Prozent eingebrochen, wobei die Bitburger Brauerei stärkere Verluste verzeichnete als die meisten Mitbewerber. Nun will das Unternehmen mit einer Rückkehr als Partner der deutschen Fußballnationalmannschaft neuen Schwung gewinnen. Dies folgt auf Jahre rückläufiger Absatzzahlen und sich wandelnder Konsumgewohnheiten im Land.
Bitburger hatte sich 2018 vom Deutschen Fußball-Bund (DFB) getrennt und damit eine 25-jährige Partnerschaft beendet. Damals stand die Unzufriedenheit mit der Ausrichtung des Verbandes im Vordergrund. Doch nun kehrt die Brauerei als offizieller Sponsor zurück – mit der Begründung, der DFB verfolge mittlerweile einen bodennäheren und pragmatischeren Kurs.
Der Schritt ist Teil einer umfassenderen Strategie, um das Wachstum wieder anzukurbeln. Während der Absatz klassischer Biere schwächelt, dominiert Bitburger den alkoholfreien Markt und verzeichnet hier zweistellige Zuwächse bei Menge und Umsatz. Das Unternehmen will diesen Bereich weiter ausbauen und positioniert sein 0,0%-Bier als erfrischende, gesundheitsbewusste Alternative zu zuckerhaltigen Getränken.
Neben der Neuausrichtung der Produkte setzt Bitburger auf Sonderaktionen und Markenpräsenz während der Fußball-WM in Nordamerika. Das Turnier bietet die Chance, Marktanteile zu festigen und die Sichtbarkeit zu erhöhen – insbesondere bei jüngeren Konsumenten, die weniger Alkohol trinken.
Doch die Branche steht vor übergeordneten Herausforderungen: Die Deutschen trinken insgesamt weniger Bier, beeinflusst von wirtschaftlicher Unsicherheit und einem wachsenden Trend zu gesünderen Lebensstilen. Die Zahl der Kneipenbesuche geht zurück, und traditionelle Brauereien stehen unter Druck, sich anzupassen oder weitere Verluste zu riskieren.
Mit der Rückkehr zum Fußball-Sponsoring vollzieht Bitburger einen strategischen Kurswechsel nach Jahren sinkender Verkäufe. Der Fokus liegt auf alkoholfreien Angeboten und Großevents, um die Geschäfte wieder zu beleben. Ob der Plan aufgeht, hängt davon ab, ob Verbraucher Bier künftig als Lifestyle-Produkt annehmen – und nicht nur als gelegentlichen Genuss.
